2018年12月27日—28日，第六屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)在成都舉行，與會(huì)代表來到成都東郊記憶館參觀。圖為代表們參觀蓬皮杜藝術(shù)中心雙年展。 紅星新聞 陶軻/視覺中國(guó)
4K超高清、5G網(wǎng)絡(luò)傳輸、虛擬主持人、全景VR……2019年的全國(guó)兩會(huì)，隨著媒體融合發(fā)展的成熟，越來越多的硬核黑科技應(yīng)用到現(xiàn)場(chǎng)。圖為記者在運(yùn)用4K+5G攝錄設(shè)備直播。 秦淮/視覺中國(guó)
新華社聯(lián)合搜狗公司近日在京發(fā)布全新升級(jí)的站立式AI合成主播，并推出全球首個(gè)AI合成女主播，該女主播于2019年3月3日正式上崗，這是人工智能與新聞采編深度融合的最新突破性成果。上圖為正在播報(bào)新聞的新華社AI合成女主播（新華社供圖）。下圖為新華社AI主播和真身同臺(tái)（紅星新聞 王勤/視覺中國(guó)）。
人民日?qǐng)?bào)中央廚房是人民日?qǐng)?bào)社“策、采、編、發(fā)”的大腦和神經(jīng)中樞，也是報(bào)社推進(jìn)媒體融合發(fā)展的核心平臺(tái)，其正式名稱是全媒體新聞平臺(tái)。上圖為人民日?qǐng)?bào)編輯們?cè)谥醒霃N房里認(rèn)真處理2019年兩會(huì)稿件（人民網(wǎng)記者 翁奇羽/攝）。下圖為人民日?qǐng)?bào)全媒體新聞大廳，它是中央廚房的物理呈現(xiàn)與主要載體（人民網(wǎng)記者 李根/攝）。
全媒體時(shí)代，媒體融合發(fā)展革命降臨，風(fēng)起云涌，浩蕩前行。新興媒體發(fā)展之快、影響之大令人驚嘆，移動(dòng)直播、H5應(yīng)用、無人機(jī)采集、機(jī)器人寫稿、AI合成主播……前所未有的新生事物層出不窮、目不暇接，人類社會(huì)似乎是在一夜之間邁入了全媒體時(shí)代。
2019年1月25日，中央政治局集體學(xué)習(xí)“開年第一課”走出中南海，習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中央政治局所有同志，把“課堂”搬到人民日?qǐng)?bào)社，來到了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書記駐足詢問電子閱報(bào)欄情況，與前線記者視頻連線互動(dòng)，點(diǎn)贊H5“軍裝照”、微視頻《牽媽媽的手》等爆款產(chǎn)品。
在這堂充滿“沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)”的學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記邊走邊看邊指導(dǎo)，并發(fā)表《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》的重要講話，深刻闡述了全媒體時(shí)代的機(jī)遇挑戰(zhàn)，揭示了媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)規(guī)律，為新時(shí)代推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、打造新型主流媒體、做大做強(qiáng)主流輿論，提供了根本遵循。
一、全媒體時(shí)代什么樣
人類社會(huì)歷史潮流奔騰向前、生生不息，一個(gè)重要?jiǎng)恿χ矗齺碜砸淮未慰萍几锩?、一次次產(chǎn)業(yè)革命。從農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的革命到工業(yè)領(lǐng)域的革命，再到信息革命，每一次革命都帶來生產(chǎn)力發(fā)展質(zhì)的飛躍，強(qiáng)力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域各方面的變革與進(jìn)步。
對(duì)媒體來說，今天是一個(gè)什么時(shí)代？
習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。”這是對(duì)媒體所處時(shí)代特征概括的點(diǎn)睛之筆。
“全程”，描述的是媒體的無界化。信息傳播日益突破時(shí)空界限，隨時(shí)隨地都在發(fā)生，呈現(xiàn)出全球化、零時(shí)差，“五加二”、“白加黑”，同進(jìn)度、齊直播的鮮明特點(diǎn)。
“全息”，描述的是媒體的數(shù)字化。信息傳播日益突破物理限制，所有信息都可以數(shù)據(jù)化，并在一張網(wǎng)上傳播，電腦、平板、手機(jī)等不同電子設(shè)備同步呈現(xiàn)，日益“一體化”，一部智能化手機(jī)，比幾年前的電腦、平板功能還要強(qiáng)大。
“全員”，描述的是媒體的互動(dòng)化。信息傳播日益突破主體的限制，從一對(duì)多“我說你聽”、“我寫你看”的單向傳播，變成了多對(duì)多“人人都有麥克風(fēng)”的互動(dòng)式傳播，人們參與的廣度深度極大拓展。
“全效”，描述的是媒體的多功能化。信息傳播日益突破傳統(tǒng)的功能界限，原本是單一傳播的文字、圖片、聲音、視頻，等等，今天日益全效能傳播，內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)融為一體。
近代以來媒體的發(fā)展，深受產(chǎn)業(yè)革命影響，呈現(xiàn)出技術(shù)迭代引領(lǐng)媒體格局演變的發(fā)展軌跡?；赝麣v史，正是紙張的普及、印刷技術(shù)的大發(fā)展，推動(dòng)傳媒領(lǐng)域進(jìn)入“鉛與火”的平面媒體時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，報(bào)紙、刊物代表著最先進(jìn)的大眾傳播手段。隨著電訊技術(shù)的發(fā)展，傳媒領(lǐng)域又進(jìn)入了“光與電”的立體媒體時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，廣播、電視成為覆蓋更廣、受眾更多的大眾傳播手段。20世紀(jì)90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對(duì)信息的生成方式、傳播方式、接收方式帶來從未有過的革命性影響，正在迅速重塑傳媒格局，推動(dòng)當(dāng)今世界進(jìn)入“數(shù)與網(wǎng)”的全媒體時(shí)代。
在全媒體時(shí)代，各類信息聚合平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起，以至于在今天對(duì)“什么是媒體”已經(jīng)到了需要重新審視、重新定義的時(shí)候；技術(shù)從媒體的保障要素變成了引領(lǐng)要素，信息的生產(chǎn)方式和傳播方式不斷發(fā)生質(zhì)變；精準(zhǔn)投放等手段再造了廣告產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)模式受到極大沖擊；未來的媒體，地位、作用更加彰顯，不僅是新聞發(fā)布者、信息傳播者，還將是服務(wù)提供者、關(guān)系建構(gòu)者。
事實(shí)勝于雄辯。無論你居于何等的認(rèn)識(shí)水平，看得見還是看不見，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生令人難以想象的變化，全媒體時(shí)代成為不可阻擋的歷史潮流。
二、媒體要勇于自我革命
媒體融合的大趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。對(duì)媒體來說，是不是勇于自我革命，既是成與敗的博弈，更是生與死的考驗(yàn)。
習(xí)近平總書記深刻指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。
現(xiàn)在，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量超過8億，網(wǎng)站數(shù)量超過540萬個(gè)，各種APP超過400萬種，越來越多的人群特別是青少年已習(xí)慣于通過手機(jī)、網(wǎng)站、“兩微一端”等新興媒體獲取信息。從“人找信息”到“信息找人”，過去傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)掌控的“輿論主場(chǎng)”成為眾多跨界者涌入的“輿論廣場(chǎng)”，傳統(tǒng)媒體的覆蓋面、影響力下降，引領(lǐng)、主導(dǎo)輿論的作用受到挑戰(zhàn)。
推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新的主陣地，不容回避，無可回避。不順應(yīng)這個(gè)大局乘勢(shì)而興，傳統(tǒng)媒體就有被邊緣化的危險(xiǎn)，被時(shí)代淘汰絕非危言聳聽。
把握這場(chǎng)自我革命的深意，首先要搞清楚“媒體是干什么的、有什么用”。
媒體是做輿論工作的。輿論歷來是影響社會(huì)發(fā)展的重要力量。掌握了輿論，才能贏得人心。古人很早就懂得輿論的重要性?！妒酚洝酚涊d，陳勝、吳廣起義時(shí)巧妙地打了一場(chǎng)漂亮的“輿論戰(zhàn)”。他們讓人在絲綢上寫上“陳勝王”三個(gè)字，塞到魚肚子里，然后“卒買魚烹食，得魚腹中書，固以怪之矣”。這還不夠，他們又讓人學(xué)狐貍叫，喊出“大楚興，陳勝王”的口號(hào)。結(jié)果，當(dāng)然是“卒中往往語，皆指目陳勝”，贏得了人心。
新聞?shì)浾摴ぷ魇歉锩窢?zhēng)的有力武器，黨報(bào)黨刊是“能夠以同等的武器同自己的敵人作斗爭(zhēng)的第一個(gè)陣地”，這是馬克思主義經(jīng)典作家講過的深刻道理。我們黨在革命、建設(shè)、改革各個(gè)歷史時(shí)期，都堅(jiān)持運(yùn)用新聞媒體來傳播真理、組織群眾、推動(dòng)工作。毛澤東同志總結(jié)中國(guó)革命勝利的一條重要經(jīng)驗(yàn)，就是要靠槍桿子和筆桿子，“共產(chǎn)黨是要左手拿宣傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的”。
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，用“一?xiàng)大事”和“五個(gè)事關(guān)”深刻闡述了新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾浴！耙豁?xiàng)大事”，就是黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇侵螄?guó)理政、定國(guó)安邦的大事；“五個(gè)事關(guān)”，就是做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。
正是從這樣的全局和戰(zhàn)略高度出發(fā)，習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)媒體融合發(fā)展。2013年8月19日，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓；2014年8月18日，主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》；2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，盡快從相加階段邁向相融階段；2018年8月21日，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平……一系列重要論述和重大部署，為推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，把脈定向。
“一夜好風(fēng)吹，新花一萬枝?！睅啄陙恚覈?guó)媒體融合發(fā)展步伐持續(xù)加快，成效很大。主流媒體傳播陣地得到拓展，融合新聞生產(chǎn)能力明顯提高，融合傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)空間主旋律更響亮，正能量更強(qiáng)勁。放眼世界，面對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，沒有哪個(gè)國(guó)家能像中國(guó)這樣由最高層親自謀篇布局，也沒有哪個(gè)國(guó)家的媒體融合發(fā)展能像中國(guó)這樣自覺精進(jìn)。
習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)。面對(duì)新媒體時(shí)代的機(jī)遇挑戰(zhàn)，只有以自我革命的勇氣加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，鳳凰涅槃才能占領(lǐng)主陣地，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”變成黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的“最大增量”，讓網(wǎng)絡(luò)空間成為我們黨凝聚共識(shí)新空間。
三、“你就是我、我就是你”
當(dāng)前，媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律有哪些？應(yīng)該如何認(rèn)識(shí)和把握？
習(xí)近平總書記從五個(gè)方面進(jìn)行了深入闡述，即堅(jiān)持一體化發(fā)展方向、移動(dòng)優(yōu)先策略、推進(jìn)媒體智能化、構(gòu)建全媒體傳播體系、依法加強(qiáng)新興媒體管理。
堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，明確了媒體融合的最終目標(biāo)和基本要求，就是要加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。
說一千道一萬，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，就是要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融為一體、合而為一。這里的關(guān)鍵，就是要從這個(gè)“一”字破題，盡快從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。
一體化發(fā)展不是“1+1”。融合發(fā)展必須遵循業(yè)態(tài)演進(jìn)的規(guī)律。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系，是媒體業(yè)態(tài)的“進(jìn)化”；不是誰主誰次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。媒體融合，也不是對(duì)傳統(tǒng)媒體的“微創(chuàng)手術(shù)”，而是要通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍一體化。正是由于見事早、行動(dòng)快、方向?qū)?、措施?shí)，我國(guó)媒體融合發(fā)展取得重大進(jìn)步，黨的十八大以來的生動(dòng)實(shí)踐證明，傳統(tǒng)主流媒體并沒有在新興媒體的沖擊下走向衰退，而是通過融合贏得了廣闊發(fā)展空間。
一體化發(fā)展不能“拉郎配”。融合發(fā)展既要尊重新聞傳播規(guī)律，也要尊重技術(shù)發(fā)展規(guī)律，既不能簡(jiǎn)單混合，也不能機(jī)械結(jié)合，更不能生硬捏合。陽關(guān)大道，是構(gòu)建適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)和采編發(fā)流程，精心設(shè)置組織架構(gòu)，建立以新媒體生產(chǎn)和傳播為核心的一體化運(yùn)行機(jī)制，形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局。
一體化發(fā)展不可“急就章”。媒體融合既是技術(shù)革新，也是觀念更新，更是體制機(jī)制創(chuàng)新，是一項(xiàng)全局性、系統(tǒng)性工程。戰(zhàn)略謀劃、整體設(shè)計(jì)、階段方案，以及目標(biāo)意識(shí)、效果意識(shí)、長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)，這些要素，一個(gè)都不能少?！霸隽扛母铩焙汀按媪扛母铩饼R頭并進(jìn)，統(tǒng)籌推進(jìn)傳播體系一體化和組織機(jī)構(gòu)一體化，優(yōu)化調(diào)整內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置和人員配備，堅(jiān)決破除各采編部門間的藩籬，真正打通傳統(tǒng)媒體和新媒體采編發(fā)環(huán)節(jié)，加快優(yōu)化整合、深度融合。
四、為什么要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略
如果有人問，現(xiàn)在信息傳播的主渠道是什么？一般都會(huì)回答：互聯(lián)網(wǎng)。這個(gè)答案不錯(cuò)，但并不完整。更為準(zhǔn)確的答案，要在互聯(lián)網(wǎng)前面加上“移動(dòng)”兩個(gè)字。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，管好用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的用戶通過手機(jī)等移動(dòng)終端接受信息、傳播信息。在我國(guó)8億多網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民占比超過98%?！敖K端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”，已經(jīng)成為信息傳播的新態(tài)勢(shì)。稍稍往前看一步，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷演進(jìn)，移動(dòng)傳播必將進(jìn)入加速發(fā)展的新階段。
人在哪里，工作的重心就要跟到哪里；主陣地在哪里，主力軍就要在哪里。很難設(shè)想，讀報(bào)紙、看雜志會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”這一代人的主流閱讀習(xí)慣，這與人們有了紙、有了活字印刷之后不再把讀絲帛、讀竹簡(jiǎn)、用甲骨文當(dāng)作主流，是一樣的道理。
移動(dòng)優(yōu)先，就要優(yōu)先建設(shè)移動(dòng)媒體，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣。主流媒體的優(yōu)勢(shì)顯而易見，比如，專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)、信息資源優(yōu)勢(shì)、媒體品牌優(yōu)勢(shì)，等等。關(guān)鍵是要強(qiáng)化用戶意識(shí)，優(yōu)化使用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，最大限度吸引用戶。
移動(dòng)優(yōu)先，就要優(yōu)先創(chuàng)新移動(dòng)新聞產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一般性信息鋪天蓋地，但思想深刻、權(quán)威準(zhǔn)確、對(duì)用戶具有“定心丸”價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然“一錘定音”，傳統(tǒng)主流媒體正可以大顯身手，用好自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)華麗再造，成為新型主流媒體。這就要堅(jiān)守做好內(nèi)容的初心，堅(jiān)持內(nèi)容為王、專注內(nèi)容質(zhì)量，不斷創(chuàng)新推出更多更好的移動(dòng)新聞產(chǎn)品。比如，短視頻當(dāng)前廣受群眾特別是青少年歡迎。主流媒體要主動(dòng)進(jìn)場(chǎng)，提高短視頻生產(chǎn)和傳播能力，開展可視化傳播，在主題宣傳、形勢(shì)宣傳、成就宣傳中，制作推出更多群眾喜愛、刷屏熱傳的精品。
五、媒體智能化不再是科幻
新興媒體誕生和發(fā)展的過程，就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容互為支撐、相互融合的過程。媒體融合發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)是基礎(chǔ)，技術(shù)革命成就了媒體革命。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出，我們要增強(qiáng)緊迫感和使命感，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實(shí)現(xiàn)突破，探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高輿論引導(dǎo)能力。
當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是全球研發(fā)投入最集中、創(chuàng)新最活躍、應(yīng)用最廣泛、輻射帶動(dòng)作用最大的技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域。5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)媒體形態(tài)、傳播方式加速演變。從機(jī)器人寫稿到媒體人工智能平臺(tái)、AI合成主播，都已成為現(xiàn)實(shí)。有遠(yuǎn)見的媒體，一定會(huì)把最新最好的技術(shù)運(yùn)用到信息采集、生產(chǎn)、傳播、反饋各環(huán)節(jié)，深度拓展傳播領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展。
技術(shù)創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿?。今天的傳統(tǒng)媒體，在過去也曾是新興媒體；隨著技術(shù)的發(fā)展，今天的新興媒體在將來也可能會(huì)變成傳統(tǒng)媒體?，F(xiàn)在更加需要保持對(duì)技術(shù)的敏感性與前瞻性，積極謀劃和布局未來，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，提高關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)研發(fā)應(yīng)用能力，努力搶占新一輪技術(shù)發(fā)展應(yīng)用的先機(jī)。
先進(jìn)技術(shù)為媒體所用，最終是為內(nèi)容服務(wù)的?！八惴ā北旧碇皇且环N技術(shù)，如何運(yùn)用“算法”則體現(xiàn)著價(jià)值導(dǎo)向。要堅(jiān)持用核心價(jià)值、主流觀念改造和設(shè)定“算法”，使個(gè)性化定制、精準(zhǔn)化生產(chǎn)、智能化推送等技術(shù)更好地應(yīng)用于主流媒體，提高輿論引導(dǎo)的時(shí)度效。
六、建設(shè)全媒體傳播體系是硬道理
尺有所短，寸有所長(zhǎng)。通過差異化發(fā)展、協(xié)同性融合，讓各級(jí)各類媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各展所長(zhǎng)，共奏“媒體大合唱”，可以更好更高效地滿足人民群眾多樣化的信息需求。
習(xí)近平總書記明確指出，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，不能搞“一刀切”、“一個(gè)樣”。要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。
目前，我國(guó)共有報(bào)紙1800多種，期刊10000余種，廣播電視臺(tái)2600多家。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)厚資源要與新興媒體的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)統(tǒng)籌起來，優(yōu)化調(diào)整媒體種類、布局和結(jié)構(gòu)，淘汰落后產(chǎn)能，推動(dòng)媒體資源整合，著力解決功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問題，推動(dòng)媒體集約化、差異化、高效率發(fā)展，真正產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。
應(yīng)當(dāng)看到，一些商業(yè)網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擁有渠道優(yōu)勢(shì)、互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前活躍的微信公眾號(hào)超過1000多萬，微博日活躍用戶數(shù)近2億，抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)日活躍用戶數(shù)均達(dá)到1個(gè)多億。傳統(tǒng)主流媒體要善于借力發(fā)展，推動(dòng)主流內(nèi)容的立體傳播、多向傳播、海量傳播，既發(fā)揮主流內(nèi)容提供者作用，也發(fā)揮融合發(fā)展主導(dǎo)者作用，鞏固壯大主流輿論。
七、讓網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗
習(xí)近平總書記明確指出，無論什么形式的媒體，無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，無論大屏還是小屏，都沒有法外之地、輿論飛地。主管部門要履行好監(jiān)管責(zé)任，依法加強(qiáng)新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。
習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，正能量是總要求，管得住是硬道理。我國(guó)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義國(guó)家，無論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則都不能變，也不會(huì)變。
把黨管媒體原則貫徹到新媒體領(lǐng)域，是黨管媒體的題中應(yīng)有之義。所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動(dòng)員功能的傳播平臺(tái)都要納入依法管理范圍，所有新聞信息服務(wù)和相關(guān)業(yè)務(wù)從業(yè)人員都要實(shí)行準(zhǔn)入管理。主管部門要切實(shí)把“兩個(gè)所有”的要求落到實(shí)處，堅(jiān)持管建同步、管建并舉，把陣地和人員都管起來，更好維護(hù)政治安全、政權(quán)安全和意識(shí)形態(tài)安全。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都要堅(jiān)持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理。
網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益；網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。
網(wǎng)絡(luò)空間無形，但運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)空間的主體是現(xiàn)實(shí)的?；ヂ?lián)網(wǎng)日益成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施，在聯(lián)系服務(wù)群眾、通達(dá)社情民意方面，在推動(dòng)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。要加快網(wǎng)絡(luò)立法進(jìn)程、完善依法監(jiān)管措施，構(gòu)建良好網(wǎng)絡(luò)秩序，全面提高管網(wǎng)治網(wǎng)能力和水平。
八、用得好是真本事
因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為。在習(xí)近平總書記親自指導(dǎo)和推動(dòng)下，這些年來我國(guó)初步走出了一條有中國(guó)特色的媒體融合發(fā)展之路，交出了一份“中國(guó)答案”。但前進(jìn)的路依然漫長(zhǎng)，任務(wù)依然艱巨。如何在新的起點(diǎn)上推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展？
習(xí)近平總書記明確指出，“用得好是真本事”。這句話，言簡(jiǎn)意賅、切中要害，道出了推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的大方向。
用得好是真本事，就是要通過媒體融合發(fā)展，參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、運(yùn)用起來，最大限度擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。
對(duì)當(dāng)前推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)，習(xí)近平總書記從五個(gè)方面作了部署：一是做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成一批新型主流媒體；二是旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，推進(jìn)信息生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高正面宣傳質(zhì)量和水平；三是主流媒體要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)；四是使全媒體傳播在法治軌道上運(yùn)行，全面提升技術(shù)治網(wǎng)能力和水平，防范新技術(shù)帶來的風(fēng)險(xiǎn)；五是把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)，構(gòu)建對(duì)外傳播話語體系，講好中國(guó)故事。
把這些重點(diǎn)任務(wù)落到實(shí)處，推動(dòng)媒體深度融合邁出新步伐，關(guān)鍵在黨。各級(jí)黨委和政府要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，從全局和政治高度來看待媒體融合、推進(jìn)媒體融合，從政策、資金、人才等各方面加大支持力度，以“真金白銀”的政策保障體系，推動(dòng)媒體融合發(fā)展取得實(shí)實(shí)在在的成效。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，善于運(yùn)用新媒體宣傳政策、動(dòng)員群眾、指導(dǎo)工作，不斷提高治國(guó)理政能力和水平。
今天，網(wǎng)絡(luò)大國(guó)中國(guó)，正在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的科學(xué)指引下，推動(dòng)媒體融合不斷向縱深發(fā)展，挺立信息和人工智能革命潮頭。
大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里。
