習近平生態(tài)文明思想是馬克思主義中國化時代化最新理論成果在生態(tài)文明領域的集中體現(xiàn)，是新時代推進美麗中國建設、實現(xiàn)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化的強大思想武器，具有鮮明的科學性、時代性、先進性和實踐性。推進習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，也是生態(tài)環(huán)境保護事業(yè)的重要內(nèi)容，發(fā)揮著高舉旗幟、引領導向、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力、展示形象的關鍵作用。只有通過持續(xù)深入地開展習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播，才能更好地運用這一創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民、指導實踐，進而轉(zhuǎn)化為認識世界、改造世界的強大物質(zhì)力量，為建設人與自然和諧共生的美麗中國注入澎湃動能。
一、開展習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播是全面推進美麗中國建設的重要舉措
思想是行動的先導，理論是實踐的指南。習近平生態(tài)文明思想是全面推進美麗中國建設的定盤星、指南針和金鑰匙，深化習近平生態(tài)文明思想的大眾化傳播工作，推動習近平生態(tài)文明思想更加深入人心，對于推動生態(tài)文明建設各項工作具有重要現(xiàn)實意義。
有利于推動全社會準確理解習近平生態(tài)文明思想。習近平生態(tài)文明思想是對黨領導生態(tài)文明建設實踐成就和寶貴經(jīng)驗提煉升華的重大理論創(chuàng)新成果，是關于生態(tài)文明建設的認識論、價值論和方法論，是一個系統(tǒng)完整、邏輯嚴密、內(nèi)涵豐富、博大精深的科學體系。開展好習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播，普及生態(tài)文明創(chuàng)新理論，將抽象理論以通俗易懂的方式宣傳出去，有利于推動全社會正確理解習近平生態(tài)文明思想的核心要義、豐富內(nèi)涵、精神實質(zhì)和實踐要求，增強全社會生態(tài)文明意識，激發(fā)起全社會共同呵護生態(tài)環(huán)境的內(nèi)生動力。
有利于推動全社會牢固樹立社會主義生態(tài)文明觀。習近平總書記強調(diào)：“一個國家，一個民族，要同心同德邁向前進，必須有共同的理想信念作支撐?！绷暯娇倳浽邳h的十九大報告中指出，“生態(tài)文明建設功在當代、利在千秋。我們要牢固樹立社會主義生態(tài)文明觀，推動形成人與自然和諧發(fā)展現(xiàn)代化建設新格局”。生態(tài)文明價值觀的培育是踐行社會主義核心價值觀的應有之義，也是推進生態(tài)文明建設的重要內(nèi)容。通過推進習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播，持續(xù)弘揚生態(tài)文明主流價值觀，倡導尊重自然、愛護自然的綠色價值觀念，有助于引導全社會建立生態(tài)文明情感認同、價值認同和行為認同，喚醒民眾向上向善的生態(tài)文化自信與自覺，形成全社會崇尚生態(tài)文明的良好風尚，為建設人與自然和諧共生的美麗中國凝聚廣泛社會共識。
有利于增強全民生態(tài)環(huán)境保護和生態(tài)文明建設行動自覺。習近平總書記指出：“生態(tài)文明是人民群眾共同參與共同建設共同享有的事業(yè)，要把建設美麗中國轉(zhuǎn)化為全體人民自覺行動?！绷暯缴鷳B(tài)文明思想強調(diào)每個人都是生態(tài)環(huán)境的保護者、建設者、受益者，沒有哪個人是旁觀者、局外人、批評家，深刻回答了生態(tài)文明建設行動主體及其權責問題。通過推進習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播，開展多種形式生態(tài)文明宣傳教育活動，如設立“全國生態(tài)日”，搭建碳普惠平臺，營造有利于公眾參與生態(tài)文明建設的各類場景等，能夠引導全社會踐行簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費方式，以實際行動減少能源資源消耗和污染排放，實現(xiàn)從“思想自覺”到“行動自覺”，形成建設美麗中國的強大合力。
二、把握“四個堅持”，更好地構建習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播體系
開展習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播是一項長期系統(tǒng)工程，涉及群眾思想工作與社會動員工作，涉及政府、企業(yè)、社會組織和個人等各類主體，涉及從建立生態(tài)文明理念到踐行綠色生產(chǎn)生活方式等。因此，要強化系統(tǒng)觀念，準確把握習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播的本質(zhì)要求，加快構建更系統(tǒng)、更高效的大眾化傳播體系，為闡述和傳播習近平生態(tài)文明思想提供強有力支撐。
堅持高揚思想旗幟，充分闡明習近平生態(tài)文明思想的真理力量與實踐偉力。黨的十八大以來，在習近平生態(tài)文明思想的科學指引下，生態(tài)文明建設從理論到實踐都發(fā)生了歷史性、轉(zhuǎn)折性、全局性變化，美麗中國建設邁出重大步伐。在推進美麗中國建設的新征程上，開展習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播應有更高要求，要注重其系統(tǒng)性、科學性、思想性和實踐性。要準確把握習近平生態(tài)文明思想的科學內(nèi)涵和核心要義，圍繞習近平生態(tài)文明思想“十個堅持”，結合蘊含的馬克思主義立場觀點方法，講清楚新時代生態(tài)文明建設的根本保證、歷史依據(jù)、基本原則、核心理念、宗旨要求、制度保障等，充分彰顯習近平生態(tài)文明思想的原創(chuàng)性理論貢獻。要準確把握新時代十年生態(tài)文明建設的成就，重點圍繞“四個轉(zhuǎn)變”，以數(shù)字、事實、案例為依據(jù)，講清楚生態(tài)環(huán)境保護事業(yè)發(fā)生的歷史性、轉(zhuǎn)折性、全局性變化，著力宣傳推廣地方綠色發(fā)展的成功經(jīng)驗和典型案例，彰顯習近平生態(tài)文明思想的實踐偉力。要準確把握習近平生態(tài)文明思想的實踐要求，立足服務“兩個大局”，緊緊圍繞新征程上推進生態(tài)文明建設需要處理好的“五個重大關系”，講清楚生態(tài)文明建設新的目標方向、歷史任務與戰(zhàn)略部署，深入闡釋堅持綠色發(fā)展、努力建設人與自然和諧共生的中國特色社會主義現(xiàn)代化基本方略，彰顯習近平生態(tài)文明思想的戰(zhàn)略性與時代性。
堅持人民至上，充分把握習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播的本質(zhì)要求。習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播具有統(tǒng)一思想、振奮士氣、凝聚力量等關鍵作用，其本質(zhì)要求是通過廣泛宣傳，引導全社會完整、準確、全面理解和掌握習近平生態(tài)文明思想，增強參與生態(tài)文明建設的思想自覺與行動自覺，加快形成美麗中國共建共治共享大格局。因此，推進習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播，必須站穩(wěn)人民立場，著力處理好幾個關鍵點。第一，講為什么建設生態(tài)文明時，要從人民的根本利益和需求出發(fā)，講清楚開展生態(tài)文明建設就是要聚焦處理人民群眾普遍關注的生態(tài)環(huán)境問題和發(fā)展問題，是對人民日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境和美好生活需要的積極回應。第二，講如何建設生態(tài)文明時，要講清楚政府在生態(tài)文明建設方面的思路理念、決策部署、藍圖規(guī)劃、制度機制等，增強全社會對建設生態(tài)文明的信心，筑牢生態(tài)文明建設的社會共識。第三，講生態(tài)文明建設依靠誰時，要講清楚生態(tài)文明建設的責任主體，除了加強黨的全面領導和政府主導，還需要全社會共同參與，鼓勵社會以踐行綠色生活方式、監(jiān)督參與環(huán)保等多種方式參與生態(tài)文明建設。
堅持“兩個結合”，充分把握習近平生態(tài)文明思想的歷史文化底蘊。習近平生態(tài)文明思想根植和升華于生生不息的中華文明，是馬克思主義基本原理同中國生態(tài)文明建設實踐相結合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)生態(tài)文化相結合的重大成果。習近平生態(tài)文明思想傳承“天人合一”“道法自然”“取之有度”等生態(tài)智慧和文化傳統(tǒng)，并對其進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，將中華優(yōu)秀生態(tài)文化的思想精髓融入生態(tài)文明主流價值觀，為生態(tài)文明建設提供綿延不斷、與時俱進的生態(tài)文化滋養(yǎng)。因此，深入推進習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播，必須要把握挖掘和應用好中國傳統(tǒng)生態(tài)文化。要從淵源基礎入手，講清楚習近平生態(tài)文明思想與優(yōu)秀傳統(tǒng)生態(tài)文化的關系，闡釋好習近平生態(tài)文明思想對于人與自然和諧共生規(guī)律性認識與發(fā)展。要做到古為今用，挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)生態(tài)文化中蘊含的哲學思想、人文精神等，如儒家、道家文化中“民胞物與”“以時禁發(fā)”等生態(tài)哲學觀，農(nóng)耕文化中“應時、取宜、守則、有度”生態(tài)智慧，賦予其新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代闡發(fā)形式，涵養(yǎng)和培育現(xiàn)代人的生態(tài)文明價值觀。
堅持遵循傳播規(guī)律，充分把握新發(fā)展階段大眾化傳播的新特點新趨向。習近平總書記強調(diào)，要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。當前，融媒體時代已經(jīng)進入深水區(qū)，移動互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新型媒介技術不斷迭代演進，傳媒格局與輿論生態(tài)得到重塑，受眾的主觀能動性被徹底釋放，思想觀念更加多元化。因此，推進習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播，需要用好生態(tài)文明議題貼近大眾的天然優(yōu)勢，緊密結合現(xiàn)階段大眾化傳播的新特點與新趨向，才能更加事半功倍地提升傳播效能。堅持“內(nèi)容為王”，緊密結合生態(tài)文明建設重點工作和公眾關注點，加強議題設置，努力推出更多有權威、有思想、有生命力、有競爭力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以價值含量駕馭信息流量。堅持“差異化”策略，深入研究群眾的階層構成、文化層次與群體特點，制定分類分層次的宣傳方案，使理論宣傳能夠做到“精準覆蓋”。堅持“接地氣”，從群眾便于參與、樂于參與的角度，來精心設計傳播載體，變概念化為形象化、灌輸式為互動式，在真誠對話中力爭說理透徹、以理服人。鞏固宣傳主陣地，創(chuàng)新傳播手段，將習近平生態(tài)文明思想的精髓用群眾聽得懂、看得懂的方式描繪出來，強化理論宣傳的正向?qū)颉?/p>
三、找準著力點，進一步深入推進習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播
今后5年是美麗中國建設的重要時期。當前，我國經(jīng)濟社會發(fā)展已進入加快綠色化、低碳化的高質(zhì)量發(fā)展階段，生態(tài)文明建設仍處于壓力疊加、負重前行的關鍵期，生態(tài)環(huán)境保護任重道遠，深化習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播的必要性與重要性更加凸顯。要結合新階段新形勢新要求，深入探索習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播的規(guī)律，找準著力點、找到抓手，在敘事體系、方式方法、傳播載體等方面有所創(chuàng)新，不斷擴大習近平生態(tài)文明思想影響力與感召力。
加快建構生態(tài)文明大眾化傳播的敘事體系，講好生態(tài)文明的理論創(chuàng)新與實踐成果。圍繞理論邏輯、歷史邏輯和現(xiàn)實邏輯，建構習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播的話語體系框架，以服務美麗中國建設為方向引領，以習近平生態(tài)文明思想的理論闡述與生態(tài)文明建設成功實踐為核心議題，以污染防治、生態(tài)保護、氣候變化、綠色發(fā)展等生態(tài)文明建設重點工作和公眾關心的環(huán)境問題作為大眾化傳播的重要議題。加快構建生態(tài)文明大眾化傳播的敘事體系，以講好生態(tài)文明建設故事為著力點，總結和提煉各地生態(tài)文明示范建設、美麗河湖建設、生物多樣性保護等實踐案例，更加鮮活、立體地展現(xiàn)生態(tài)文明故事及其背后的思想力量和精神力量，進一步推動習近平生態(tài)文明思想理論與實踐貫通與轉(zhuǎn)化。
大力弘揚生態(tài)文化，厚植崇尚生態(tài)文明的社會風尚。積極培育生態(tài)文化和生態(tài)道德，包括弘揚“尊重自然、順應自然、保護自然”的生態(tài)價值觀，反對生態(tài)破壞；大力培育綠色消費觀，反對奢侈浪費、過度消費；倡導綠色政績觀，反對急功近利等。不斷增強全社會的生態(tài)意識、環(huán)保意識、責任意識等，達到立德樹人、以文化人目標，推動生態(tài)文化成為全社會的共同價值理念，增強生態(tài)文明建設的“向心力”。加強和推動多領域合作或協(xié)作，共同繁榮生態(tài)文化。鼓勵文化界、美術界、攝影界、電影界、文藝界等跨界參與，深入實踐、深入生活、深入群眾，多創(chuàng)作以生態(tài)文明為主題的文化文藝作品，融思想性、藝術性、觀賞性于一體，以文立心，引導公眾像保護眼睛一樣保護生態(tài)環(huán)境，像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境。
創(chuàng)新宣傳路徑方法，不斷提高生態(tài)文明宣教質(zhì)效。深入調(diào)查研究不同群體特征，制定差異化宣傳引導策略，在運用傳統(tǒng)有效手段的同時，積極運用信息革命的成果，構建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，不斷增強理論傳播的實際成效。一方面，要不斷完善和運用好現(xiàn)有宣傳平臺和載體。用好包括六五環(huán)境日活動、環(huán)保設施對外開放活動、“美麗中國，我是行動者”主題實踐活動、生態(tài)環(huán)境志愿服務活動等，吸引更多公眾參與生態(tài)環(huán)境主題活動，在實踐中深刻領悟和體會習近平生態(tài)文明思想的價值與魅力。另一方面，不斷創(chuàng)新傳播手段和載體。融合生態(tài)文明理論專家與技術專家，采用個性化制作、可視性呈現(xiàn)、互動式傳播方式，不斷推出有吸引力、說服力的理論傳播精品力作。融合理論骨干和“群眾名嘴”，進一步下沉理論傳播重心。用人民群眾的身邊事、平凡人、小道理，講好追求美好生態(tài)環(huán)境和參與生態(tài)文明建設的大邏輯、大情懷、大道理。
深入開展生態(tài)文明思想傳播研究，強化技術支撐。持續(xù)加強習近平生態(tài)文明思想的學理化闡述，強化哲學基礎、理論讀物編寫、權威教材編制等方面研究工作，為習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播提供權威資料支撐。加強對習近平生態(tài)文明思想大眾化傳播規(guī)律的研究，包括理論凝練、邏輯建構、傳播機制方法等，適時開展大眾化傳播效果評估，識別受眾對習近平生態(tài)文明思想的整體認知情況及影響要素等，為提高大眾化傳播效能提供有力支撐。
?。▓?zhí)筆：郭紅燕 王璇）
責任編輯：薛 蓮
